临沭县总工会“工会+文旅”融合促消费的探索与实践

今年以来，山东省临沂市临沭县总工会立足县域实际，创新探索“工会+文旅”融合促消费路径，联合县文旅局推出“惠游临沭”市民卡，以工会出资补贴为牵引、以精准触达职工为路径、以多方共赢为目标，走出了一条“工会小投入、消费大提振、职工得实惠”的县域工会服务大局新路子。预计春节前市民卡发行量可突破1.5万张，达到去年全年近10倍规模，撬动县域消费过亿元。

工会牵头，把“小补贴”办成“大实事”

（一）工会出资补贴，小钱撬动大市场。县总工会依据总工发〔2025〕18号文件规定，倡议各级工会合规使用工会会费统一团购市民卡。县总工会联合发行公司对各级会员团购的前1万张卡给予每张9.9元的优惠，作为首批职工专属政策，既保障职工获得实实在在的价格优惠，又不冲击市场秩序。每张卡整合县域内全部A级景区全年无限次门票及农文旅体验、影视观影、健身休闲、精品酒店、特色商超等50余家商户折扣权益，职工以极低支出获得全年、全域、全业态的文旅权益。

（二）数字平台赋能，职工使用便捷高效。依托微信小程序搭建全电子化、实名化、可溯源的服务体系，实行实名购买、一人一卡，购买、激活、入园、消费、核销全流程线上办理，有效解决传统实体卡易丢失、难核验、监管难等问题。

（三）专业团队运营，保障项目高效落地。坚持“工会定规则、市场做执行”，委托专业运营公司负责系统搭建、商户拓展、核销管理、日常运维，工会不参与具体经营、不承担运营风险，依托运营公司灵活优势破解多业态对接、多商户协调等实操难题，保障项目低成本、高效率落地运行。

多方共赢，让“小卡片”激活“大消费”

“惠游临沭”市民卡以工会组织为纽带，把职工需求、景区资源、商户供给有效衔接，实现了职工得实惠、景区得人气、商户得客流、消费得提振的多方共赢。

（一）职工获得感实实在在。全县1万余名工会会员以专享优惠价格，享受全年景区免票、文体优惠、全城折扣等权益，据测算，单人年均节省出游及生活消费支出超千元。家门口的山水景区本就该常去、能常去，年卡把这一期待变成了现实，职工满意度、体验感在一次次“说走就走”中实实在在提升，工会组织作为“娘家人”的凝聚力和吸引力同步增强。

（二）景区人气持续攀升。稳定、持续的持卡客流有效解决了县域景区平日人气不足的突出问题，各景区周末及节假日客流较往年同期增长显著。夹谷山、朱村、冠山等景区餐饮、游乐、文创等业态收入较往年实现明显增长，稳定的基础客流进一步增强了景区增设二次消费项目、推出特色体验活动的信心，推动景区从单一观光向体验式消费转型。

（三）商户经营有效激活。影院、台球厅、洗浴、酒店等50余家合作商户实现持续稳定引流，中小商户获客成本显著降低、到店消费转化率稳步提升。对合作商户而言，年卡不仅带来稳定客流，还通过消费券投放、专属折扣等方式，帮助商家完成宣传、引流、二消、复购、品牌提升的完整链路，实现从“一次性交易”向“长期客群经营”转变，县域服务业市场主体活力有效激发，为提振县域经济、活跃服务业市场提供了有力支撑。【责编 晓飞】